O estilo do prefeito do
Recife, João Campos, vem sendo apontado como referência por novos gestores
municipais e até mesmo por líderes em âmbito nacional, como o presidente Lula,
que têm explorado estratégias mais modernas de comunicação. Popularmente conhecido
como “estilo TikTok”, essa abordagem se caracteriza pela utilização intensa das
redes sociais para alcançar um público mais jovem, com vídeos curtos, linguagem
descontraída e apelo visual, indo além das tradicionais postagens
institucionais.
Esse fenômeno reflete uma
transformação significativa na maneira como prefeitos e prefeitas interagem com
a população. No entanto, será que a comunicação eficaz de um gestor público
deve limitar-se a essa abordagem? Ou é preciso ir mais além?
O impacto do “estilo TikTok”
A ascensão de plataformas
como TikTok, Instagram e YouTube Shorts transformou a comunicação pública em
uma experiência mais dinâmica e participativa. Prefeitos que aderem a esse
estilo mostram uma capacidade de se conectar diretamente com os cidadãos,
especialmente os mais jovens, traduzindo políticas públicas e ações
administrativas em mensagens rápidas e acessíveis.
João Campos, por exemplo,
tem sido elogiado pela habilidade em traduzir projetos de infraestrutura, saúde
e educação em conteúdos que misturam informação e entretenimento. Essa
estratégia aumenta a percepção de transparência e proximidade, fatores
essenciais para conquistar a confiança da população.
Porém, ao mesmo tempo,
críticos apontam que essa abordagem pode esbarrar em superficialidade. O
desafio é equilibrar o tom leve e descontraído das redes com a profundidade
necessária para apresentar projetos complexos e resultados efetivos.
Além do “like” e do “share”
- Embora
o engajamento em redes sociais seja crucial para manter a relevância, a
comunicação pública não pode se restringir a curtidas e compartilhamentos.
Prefeitos e prefeitas precisam integrar outras formas de diálogo, como
encontros presenciais, audiências públicas e canais de participação digital,
para atender às demandas de diferentes grupos da sociedade.
Gestores que focam
exclusivamente na comunicação digital podem correr o risco de alienar cidadãos
que não estão ativos nas plataformas ou que demandam abordagens mais
tradicionais, como rádios, jornais ou reuniões em bairros.
Além disso, a confiança na
gestão pública não depende apenas da habilidade de comunicar, mas da execução e
entrega de resultados concretos. Um vídeo bem produzido pode atrair a atenção
inicial, mas é a melhoria real na qualidade de vida que fideliza o eleitorado.
Prefeitos precisam
diversificar suas estratégias para alcançar diferentes públicos. A comunicação
digital é poderosa, mas não substitui os canais tradicionais e o contato humano
direto.
Redes sociais são um excelente
espaço para humanizar o gestor, mas devem ser usadas para educar e informar,
além de entreter. O diálogo é uma via de mão dupla.
Conclusão: Comunicação é
mais do que estilo
Embora o “estilo TikTok”
represente um avanço na modernização da comunicação política, ele deve ser
visto como uma peça de um quebra-cabeça maior. O verdadeiro desafio para
prefeitos e prefeitas é construir uma comunicação integrada, capaz de atender
às demandas de um público diverso, sem perder de vista a profundidade e o
impacto das ações administrativas.
O exemplo de João Campos é
válido, mas, como qualquer ferramenta, a eficácia do “estilo TikTok” depende de
como ele é usado. Não se trata apenas de estar na moda, mas de construir
confiança e entregar resultados concretos para a população. Afinal, um bom
vídeo pode conquistar seguidores, mas só uma boa gestão conquista cidadãos.
*Jornalista, formando em publicidade e marketing, atuou nas emissoras de rádio: Independente FM, Itapuama FM, Cardeal AM de Arcoverde. Atuou no marketing, campanhas políticas e assessoria de comunicação das prefeituras Arcoverde, Belo Jardim, Sertânia, Buíque, Itaíba e Venturosa. Sócio-diretor da Ânima Comunicação e Conteúdo.
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